Hakukoneoptimoinnilla eroon negatiivisesta julkisuudesta

Hakukoneoptimointi voi minimoida negatiivisen tiedon firmastasi tai brändistäsi. Näin väittävät asiantuntijat.

William Lake, Apogee Searchin vastaava johtaja, sanoo että vaikka firmalla tai brändillä olisi vankka tausta ja puhdas maine voi yksikin negatiivinen uutinen tahrata maineen sekunnissa. Positiivisten uutisten luominen ja sisällön avainsanojen optimointi kannattaa.

Lakesin mukaan hakukoneoptimoinnilla on tärkeä rooli maineen ja imagon ylläpitämisessä. Optimoinnilla voi nopeasti korvata huonot uutiset hyvillä uutisilla hakukoneiden ykkössivulla, sillä ykkössivuhan on se mikä eniten merkitsee.

Tänä vuonna firmat, julkkikset ja brandit keskittyvät ja panostavat ”online maineeseen”.

Lähde: SEO can help get rid of bad press

Hakun merkitystä PR:ssä ei ymmärretä

Tammikuussa pidettävässä The Public Relation Society tapahtumassa käsitellään mm Sosial Media:n vaikutusta ja kehitystä PR:ssä tulevana vuonna. Haku ei kuitenkaan ole päässyt luennoitavien aiheiden listalle. SS & K:n Joel Kessler sanoo, että haku on oleellinen osa PR:ää ja sitä pitäisi käyttää, mutta ongelma on PR ”työkalupakin” suppeus.

Kun Greg Jarboe alkoi 5 vuotta sitten optimoimaan lehdistötiedotteita, hän kutsui toimintaansa SEO-PR:ksi. Lopulta PR kuitenkin tippui nimityksestä pois ja tilalle jäi SEO; hakukoneoptimointi. Haun merkitystä on kuitenkin alettu vihdoin ymmärtämään PR:ssä.

Mikä sitten tekee hausta niin tärkeän PR:lle.

- Tutkimukset ovat osoittaneet kuinka ensimmäinen paikka ykkössivun listauksessa hakukoneissa nostaa brandin arvoa merkittävästi.

- Jos hakija toistuvasti näkee yrityksen nimen sivulla yksi, se saa hakijan uskomaan, että yritys painii ykkösnimien joukossa.

- Käyttäjälähtöinen sisältö tuo esiin kuluttajan äänen.

- Negatiivinen sisältö sivulla voi vahingoittaa imagoa.

- Journalistit ja bloggaajat etsivät netistä jatkuvasti lähteitä ja sisältöä juttuihinsa. Näkyvyys hakukoneissa nostattaa näkyvyyttä mediassa.

Kaikki edellä mainittu vaikuttaa PR:ään selkeästi. Ja hakukoneet ja hakukoneoptimointi ovat suuressa osassa jokaisessa kohdassa. Tämä työkalu kannattaa jokaisen PR ammattilaisen hallita.

Lähde: Search not understood and used in PR campaigns

Vinkki uudelle sivustolle

Älä anna uuden domainisi haitata hakukoneoptimointiasi

Kuinka usein joudutkaan sivulle mennessäsi lukemaan tekstin: tämä sivu on muuttanut osoitetta, päivitä kirjasinmerkkisi? Eikö kannattaisi ottaa käyttöön 301 ”uudelleen suuntausta”. Englanniksi paremmin tunnettu termi 301 redirect.

Pointti on, uusi domain vanhalle sivustolle pitäisi muistaa suunnata oikeaan paikkaan. Muuten jos molemmat sivut rankkautuvat, uudelleen suunnattu sivu voi rankata pois sivun jolta koko sisältö löytyy.

Kun luot uuden sivuston tee #301 suuntaus". Ei kannata olettaa, että käyttäjät vaivautuvat vaihtamaan kirjasinmerkkejä. Lisäksi se on hakukone ystävällisempää eikä hakukoneoptimointi mene hukkaan.

Lähde: Dont let your new domain hurt your SEO

Hakukoneoptimointi auttaa pienempiä firmoja kohdentamaan

Plok Country Businee Juornal lehdessä esitetyt kommentit painottavat sitä, kuinka online markkinointiin panostaminen voi olla monta kertaa tehokkaampaa kuin esimerkiksi printtimainontaan keskittyminen.

Hakukoneoptimointi nostaa pienetkin firmat kilpailemaan paikastaan isojen tekijöiden rinnalle. Internet markkinoitiin erikoistunut amerikkalainen firma Firstco painottaa pieniä yrityksiä jatkamaan ja kehittämään online toimintaansa kokoajan. Ilman jatkuvaa valvontaa ja online toiminnan kehitystä asiakkaitten on mahdotonta löytää sivustoa.

Firstco kommentoi myös, että pienempien firmojen kannattaa painottaa hakukoneoptimointiin ja näin tavoitella korkeampaa rankkausta. Pienemmille yrityksille se on huomattavasti kustannustehokkaampaa kuin maksettu mainos.

Lähde: SEO 'allows smaller firms to target consumers'

Google jyrää markkinoinnissa

Google syö kokoajan suurempaa palaa koko markkinointikakusta hakukone toiminnassa, kun vertaa sitä sen kilpailijoihin Yahoo!: seen ja Microsoftiin, jotka häviävät osuuttaan kuukausi kuukaudelta.

Googlesta on eittämättä tullut brandi viime vuosien aikana ja ansaitusti. Tämä seikka on johtanut siihen, että käyttäjät luottavat siihen. Googlen suosio perustuu lähinnä siihen miten se kokoajan kehittää työkalujaan ja palveluitaan käyttäjäystävällisemmäksi sekä Googlen tekemä työ manuaalisessa editoinnissa haku tuloksiin nostaa arvostusta.

Yksinkertaisesti Google kuitenkin taitaa markkinoinnin ja on näin päässyt hyvin pitkälle tavoitteissaan. Kunnioitettavaa.

Lähde: Google Is Good At Marketing

Google tietää mitä kansan päässä liikkuu

Nopea vilkaisu kuluneeseen vuoteen antaa katsauksen siitä miten Googlen rooli mm. kansan oraakkelina on kasvanut. Ihmiset ovat alkaneet kääntymään hakukoneiden puoleen etsiessään diettejä, reseptejä tai vaikka asiaa Nintendo Wiistä. Ihmiset ovat alkaneet kyselemään hakukoneilta vastauksia jopa ihmissuhde asioihinsa esimerkiksi hakusanoilla ”ketä suudella” tai ”mitä on rakkaus”.

Kilpaileva, Bostonilainen yritys, joka seuraa nettiliikennettä sanoo, että Amerikassa netin käyttäjät nostivat riman 8.1 biljoonaan hakuun Marraskuussa. Näistä hauista Google kaappasi omakseen 70% osuuden.

Ykkös sijalle hauissa pääsi ”Who is” alkuiset haut. ”Who is god” kun taas ”who is satan” oli sijalla 10. Tuolta väliltä löytyivät haut ”who is buckethead” kitaristi joka soitti Guns N’ Roses ja kuka esitti kappaleen videopelissä Guitar Hero II.

Lähde: Google knows the public mind

65% hauista USA:ssa tapahtuu Googlen kautta

Hyvinvointi ja lääketiede kaappasi suurimman osuuden liikenteestä hakukoneiden kautta, 44.64%, kun taas liike-elämä ja talous sai osuudekseen 17,04%. Kuusi kymmenestä hakijasta Amerikassa käytti hakukoneena Googlea, kolme kertaa enemmän kuin kilpailijansa Yahoo.

Googlen osuus markkinoilla nousi 61.84 %:sta 65.1%:iin samana kuukautena samaan aikaan vuotta aikaisemmin. Yahoo tuli hyvänä kakkosena pesässä 21.21%:lla.

Hakukoneet pitävät edelleen paikkansa netin käytetyimpänä työkaluna. Huomattavaa liikenteen nousua on havaittu lähinnä matkailun, viihteen sekä liike-elämä ja talouden saralla juurikin hakukoneiden ansiosta.

Lähde: Google Accounts For More Than 65% Of U.S. Searches